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深度绑定巨石强森VOSS的品牌进阶之路六合财神高手论坛

发布日期:2019-10-06 05:24   来源:未知   阅读:
 

  8月16日,一则名为“大家好,我是巨石强森。今天我入驻B站了!”的视频出现在B站推荐位。乍看,硬糖君还以为又是哪位“剪刀手”大佬交的作业。毕竟,强森人虽未至,但他的影视形象早就是健身和鬼畜板块的常客。

  谁料这就是强森本尊!全站网友瞬间沸腾。这条仅48秒的视频一跃成为B站全站日排行榜第一,播放量飙至500多万,获得了4.4万条弹幕。吃瓜群众纷纷留言打卡,评论数量突破3万后仍保持增长趋势。

  在B站之外,#如何看待强森B站两天涨粉百万#也成了微博、知乎和豆瓣等社交平台的热议话题。群众感慨国际巨星强大影响力的同时,也督促强森UP主认真营业,多传视频。不乏强森的粉丝提议,借此机会来为自家偶像做应援。他们给强森B站账户充电鼓励,对原视频做二次剪辑,顺道号召网友多多关注偶像将映新片和代言产品。

  当粉丝发出强森的合作物料时,围观的小伙伴都惊呆了。毕竟高端产品的代言资源,往往都是偶像明星的专属。“强森XVOSS的组合,确实带给了大众不一样的质感。

  找老牌硬汉当高端矿泉水品牌的战略合作伙伴,品牌方咋想的?强森的粉丝也能为了“崽崽”爱发电、冲销量、单链转得满天飞吗?

  但如果我们仔细观察2019年以来品牌营销市场的变化,就会发现强森代言VOSS并不是特例,而是品牌代言的另一种新玩法。

  今年《都挺好》热播后,剧中苏大强的扮演者倪大红的商业价值就迅速飙升,与多家品牌达成合作。在传统代言中,国民度是品牌商考量的首要条件,这才有了我们熟悉的“中国山东找蓝翔”等著名代言。但当粉丝经济时代到来,能够直接带货的流量偶像,开始备受品牌主青睐。

  可随着“老戏骨们”也跟上了新媒体的传播节奏,特别是由于其深入人心的形象,开始成为年轻人都爱玩的“梗”,像唐国强、巨石强森,都成为B站“大男主”。此时,其国民性和流量性兼具的特质,又开始成为品牌主的“新欢”。

  在一个真正优秀的代言中,比起割粉丝韭菜,代言人本身能否直接传递品牌形象更为重要。没有消费者有耐心去听品牌讲述他们的产品理念、上期所副总经理李辉:20号胶期货与天胶期货、天!他们的品牌故事。这些东西都需要通过代言人的形象和故事,达到不言自明的效果。因此,代言人不光是一张好看的脸印在广告单上,更重要是其形象背后的人设标签、故事内涵。

  2001年,强森出演自己的首部电影《木乃伊归来》。虽说在这部作品里,饰演配角蝎子王的巨石强森只有不到十分钟的镜头,但却仍是影片的一大亮点。蝎子王被唤醒后,突然变成了拖着蝎子躯壳的“异形”,狰狞面目、健壮身体加上俩巨型钳子,给幼年硬糖君留下了心理阴影。

  《木乃伊归来》上映后,蝎子王的故事勾起了观众兴趣,制片人也看到了这个角色具有足够吸引力和延展性。2002年,为巨石强森量身定制的电影《蝎子王》上映,奠定了他在好莱坞电影圈的硬汉地位。有消息称,强森靠这部作品拿下550万美元片酬,刷新了好莱坞男演员主演处女作的最高片酬。

  而巨石强森更被中国观众熟知,还得归功于《速度与激情》系列。六合财神高手论坛,《速度与激情》这个IP,一度没能逃脱“火不过三”的续集玄学。好在第四部触底反弹,第五部更是堪称巅峰之作。

  2011年,强森加盟《速度与激情5》的拍摄,饰演顽固又强悍的联邦特工卢克·霍布斯。他在影片中大秀飙车风暴,和男主范·迪塞尔上演了四分多钟的近身肉搏,场面十分震撼,赢得了如潮好评。

  之后,强森又接连出演了《速度与激情》系列的几部作品。凭借出色演技和优秀体格,他在中国圈粉无数,拥有了极高知名度。他的收入持续走高,以8940万美元的收入登上2019福布斯名人榜第一,成为2019收入最高的男演员。近年,吸金有道的他开始转战商业投资,而且战果颇丰。

  本周,巨石强森、杰森·斯坦森和伊德瑞斯·艾尔巴 三巨头主演的《速度与激情:特别行动》即将上映。各路粉丝更是早已做好观影准备,就等进场围观主角们的强健肉体了。

  其实,强森的代表作除了电影外,还有他的健壮体格,妥妥的健身偶像。搜索巨石强森的名字,往往会查到无数增肌教程和健身攻略。戏里戏外都是硬汉形象的他,满身张贴着健康、强大、力量的标签。正因如此,安德玛、福特和VOSS等高端品牌都向巨石强森伸出了合作的橄榄枝。

  其中,巨石强森和VOSS的关系最为特殊。早在今年7月26日,强森就和VOSS达成战略伙伴关系,以战略顾问身份拉开合作的序幕。8月5日,强森更是和华彬集团严彬董事长直接会面,对VOSS品牌全球发展规划进行了共同讨论。

  VOSS看中的除了巨石强森的影响力和知名度外,还有他作为健身狂魔所代表的积极生活方式。事实上,从强森的日常生活分享我们能看到,他本身也是VOSS的忠实消费者,高度认可品牌。所以,“硬汉演员+时尚VOSS”的强强联合由此诞生。

  两方合作消息传出后,#强大源于纯粹# #巨石强森投资VOSS #等微博话题收获了百万阅读。强森的粉丝奔走相告,带动了消息不断出圈。而为了支持偶像事业,粉丝们自己就推出了一套应援玩法。

  邀请明星代言,借助其人气来收割粉丝,是许多品牌惯用的手法。但身经百战的粉丝,却在不同营销策略上拥有强烈反差的态度:疯狂抢购和坚决不买。究其原因,代言关系和品牌玩法都影响着他们的消费冲动。

  能肯定的是,粉丝对“深度捆绑、相互赋能和玩法丰富”的代言关系毫无抵抗力。强森和VOSS的合作,可以说满足了粉丝几乎所有的诉求。

  粉丝一般都把品牌视为偶像的另一身份,而VOSS的高端定位率先赢得了她们芳心。更重要的是,强森作为VOSS的战略合作伙伴,意味着他和品牌达到了深度绑定。这种情况下,粉丝“为爱发电”能给偶像带来的就不只是证明其商业价值,还有更长久现实的商业利益。

  “我给家里买了两箱,瓶子设计颜值巨高。主要是矿泉水是生活必需品,又是追了五年的男人合作的品牌,自然要意思意思。”一位强森粉丝对硬糖君说,“强森可算结婚了,我们都说多给B站投币,多买VOSS,给大哥随点份子钱。”

  此前,强森曾在ins上分享带有VOSS的健身照片,大批粉丝就被品牌的高颜值吸引。VOSS简约又时尚的设计格调,非常符合当下年轻群体的审美品位。尤其是运动博主、健身大V和购物博主的照片分享,助力VOSS品牌形成二次传播,带动产品不断触及更多潜在消费者。

  而通过这些打卡照片的传播,VOSS水也营造了更丰富的消费场景,触及了不同属性用户的购物嗨点。养生青年,追求的是VOSS的优质;时尚达人,喜欢的是VOSS的颜值和质感;而追星少女,看中的则是VOSS和强森的绑定关系。

  强森的粉丝还告诉硬糖君,同城粉丝甚至已约定在《速度与激情:特别行动》上线后,带着VOSS去打卡、找同伴。显然,在不同圈层中,VOSS代表的不再是单纯的时尚产品,而是一种文化暗号。

  仔细观察不难发现,高端品牌其实有着相似的制造路径。掌握用户心理,寻找高端元素,最后再通过优质营销策略击中消费者。

  事实上,高端品牌几乎都是年轻群体审美趣味和价值理念的物化成果。购买高端产品,本质上是消费者从卖场获取身份符号的过程。

  就拿高端品牌VOSS矿泉水来说,它符合万千养生青年对健康理念的追捧,无数时尚青年对极致视觉审美的追求,以及大批追星少女对能量偶像的情感寄托。同时也是当代小资人群对高品质高格调生活的追求。总而言之,它以一种颠覆传统的品牌理念。在满足消费者日常需求的同时切合他们的精神世界。

  事实上,越来越多的品牌都在试图跳脱传统的功能性消费,赋予产品更多兴趣价值乃至文化价值。而时髦的社交方式,则是高端产品迅速突围的通路。

  显然VOSS是在优质营销下,经由乐于分享和发声的互联网用户传播,形成一定的话题效应。他们的热情又倒逼着社交媒体入场跟进,大量报道随之风靡网络。而密集的信息宣传又反向撩拨着目标人群的情绪,围观群众从宣传者逐渐转为消费者,最终掀起真正的购物狂欢。

  而VOSS水能够带动社交的核心竞争力无疑是其爆表颜值。脑补一下,午后的阳光透过玻璃洒满书桌,你手边的VOSS映出粼粼水光。试问,这个时候谁不想掏出手机咔嚓一张,顺手发个高端大气的朋友圈?

  而VOSS在朋友圈、微博走红后,时尚博主还解锁了更多新玩法。喝完VOSS水的瓶子不要丢,然后当作插花容器,瞬间质感满满。不光硬糖君心动,翻阅评论区发现“花瓶啥牌子”“这款水我也要买”“颜值赛高”的评论比比皆是。

  在社交话题引爆后,势必带动大批消费者入场。当他们抱着期待进场却没能得到满足时,容易引发些许争议。因此大红之后,如何实现热度续航无疑是高端产品的攻坚重点。VOSS也为高端品牌的进击之路,提供了宝贵的参考价值。许多用户反馈始于颜值,陷于口感,忠于品质。优质的产品体验为VOSS的复购率和好评率提供了保障,也保证了品牌的持续发展。

  行文至此,《速度与激情:特别行动》已经上映,硬糖君琢磨着,如果也带瓶VOSS去看电影,是不是就能混上个强森的粉籍,摆脱一人看电影的孤独命运呢。返回搜狐,查看更多